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在整个6月,可能没有什么比高考更能触动这个社会的神经了。

对于考生而言,这是一考定乾坤的重要时刻,对于家长来说,这是一年一度的提前练兵,而对于我们这帮已经进入社会的企业白领来说,这是岁月荏苒,青春历历在目的回忆杀……

高考,是一件与我们所有人都有关的事情,于是:“迟到考生被取消资格”这样的新闻爬满了各家媒体的社会版头条,就连和小年轻们争夺活动空间的大妈们,都暂停了广场舞的排练……

因为高考,突然之间好像大家都变得很容易互相理解了,然后热点褪去,像往常一样,我们在各自繁忙的生活里,匆忙地往外看一眼,然后选择忘却,重新走回到工作-睡觉的两点一线之中。

这本是我们庸常生活的常态,却有人偏偏选择走心:近日,一加手机×新世相联合发起“如果高考可以重来”活动,邀请人们重新体验高考,与决定人生轨迹的重要时刻进行一次认真的道别……目前网上已经有超过100万人参与了这场别开生面的高考体验。


重回高考?明明已经过去的高考,为何又要重来呢?历来有走心神教之称的新世相是这样诠释的:“虽然已经过去的不能改变,但人就是在一遍又一遍地重回那些痛苦喜悦交织的时刻,并慢慢从中找到了我们现在当下的样子。”

不只是高考,每个人都有一些无论过多久、回想人生都避不开的关键时刻!而当新世相与一加再一次敏锐抓住了这一要点,配合高考一点即着的舆论热度,就让“如果高考可以重来”活动席卷了我们的朋友圈。

重回高考,一场盛大的回忆杀

做营销的都知道,只要有社会热点,只要有背景话题,喊口号,炒概念都是容易的,但真正考验营销成功与否的标准是:品牌的主张是否真正的获得了用户的认可!

重回高考?概念很好,在网上用手机做几套题也是简单的,但是否有用户真正愿意放下手头的工作,回到教室,用仪式感与过往的记忆来一场郑重其事的重逢呢?

这次活动,一共有1000位志愿者报名线下活动,希望重返校园来与自己的高考记忆再次相逢,2017年6月10日,其中挑选出来的67位来到了位于北京海淀外国语实验学校的虚拟考场。

当67位阔别高考多年已投身职场的人,安静的坐在教室里,答起当年的高考试卷,恍若时空穿越了一般,我想这其中的体验一定很奇妙!

谈及本次“高考重来”体验,现年36岁、1999年山东文科考生的陈琳不禁泪如雨下,感慨这将是人生的最后一次高考;24岁近期裸辞在家的龙潇坦言“对未来感到迷茫,通过这次高考,重拾那时的坚定和勇气,我想站在起点,对自己说,Do take it easy… ”

明明可以只是看过就好,手机做套题,发个朋友圈就算参与过的事情,却有人愿意花3天的时间去郑重道别,这背后的精神就是:不将就!

谈及为什么联合新世相发起本次活动,一加手机表示:“不将就”是一加手机的核心品牌理念,这种理念从产品本质延展到追求高品质、高品位的生活观念。

相比于其他一些品牌,如晒高考证这样的蹭热点式的营销手法,一加手机之所以选择联手新世相,不惮以大量功夫重新整理历年高考试卷和设立线下考场来帮助用户实现一次完整的体验,其背后的核心原因就是:不将就!


他们甚至重新还原了,机读卡这一细节

此次一加手机与新世相再战高考的活动,一方面强调的不只是高考,更是强调生活中的一切都应该用不将就的态度去面对的精神,这和一加的品牌内核是非常吻合的。另一方面,新世相作为中国新媒体品质感最好的公众号,其高知群体和一加的中产阶级用户极度匹配。

一加手机与新世相的合作,不仅让用户重温了高考的信守与磨砺,更是传递出生活的一切都应该用“不将就”的态度去面对。

一加手机的“不将就”不仅是在国内,还漂洋过海,誉满全球。2016年,随着美剧《纸牌屋》第四季的热播,包括总统夫人在内的剧中的主要角色都用上了一加手机。这次一加植入《纸牌屋》绝对是一场成功的营销,迅速在海外打开了知名度,并受到国外用户的喜爱,此外,植入《纸牌屋》也让许多国内剧迷注意到了一加,大大提升了其品牌知名度。2017年3月,被视作巴黎乃至全世界流行风向标的colette与一加手机联合推出OnePlus 3T colette纪念版,巴黎热销,掀起了排队长龙,两者牵手成功就在于双方对“美”有着同样的“不将就”。这凸显一加在选择合作伙伴的时候都是寻求共同的价值契合点。

有不将就的用户,就有不将就的品牌

此前梁宁曾以《创京东》为起点写了一篇谈市场的稿子,一度在互联网业界引起刷屏,而刷屏的核心在于:以京东的1万白领用户和11万蓝领用户作为互联网品牌的一块试金石,评估一个品牌政策的成功与否,首先就看你是否认准了你的目标用户,并针对用户开展合适的动作;

这次一加手机和新世相的再战高考活动,虽然乍一看手机的购买需求与高考人群并不匹配,但事实上高考在这个案例之中,是作为社会意义重大的IP存在的。

高考无法重来,人生中的很多事也无法重来,本次活动最珍贵的意义就在于唤醒毕业后的我们的“高考状态”,现代人在对待人生中每一件值得去努力的事情时,都应当以对待高考的态度去重视它。高考代表着“不将就”的人生与生活态度,而这样”不将就“的品牌理念借助新世相这样的高质量媒体平台会扩散吸引每一个要面对”高考状态“的鲜活灵魂。

做品牌有两个思路:一种就是基于工具思路的跑马圈地,力求成为媒体宠儿,什么火就去做什么,今天做这个明天做这个,只求得到最大的曝光量与知名度,然后再搭配打折促销花样翻新,这样的品牌或许一度会拥有较高的曝光度,但后续增长乏力,因为这样的做法通常所吸引都是为了占便宜,尝新鲜而存在的低质量客户,而这样的客户是没有任何忠诚度可言的,无论如何经营它们都既没有复购可能,也不会真实的成为品牌影响力的真实基座。

在社交时代,一切去中心化以后,品牌不可能再通过媒介费用来掌控消费者,正确的品牌之路都是依靠口碑来彰显,必须依靠真实认可品牌的忠实用户来达成,而这就是另外一种品牌路径,持续坚持品质的定位,用过硬的产品品质和独特的品牌理念来说话,丢弃那些转眼即逝的浮华与泡沫,以赢得那些正在愿意为品质付费的用户。

与”不将就“的品牌理念一脉相承,一加手机始终坚持国际精品策略,以一加手机全体600人之力,倾力打造一款安卓旗舰,曾一度在欧美地区掀起粉丝热潮。

过往,一加3曾在纽约、巴黎、伦敦等全球数十个城市的时尚名店、独立书店举办闪店活动,引发全球用户排队购买,奠定了夯实的用户口碑。

当然,虽然媒体每每提到一加手机都从来不会放过其“墙内开花,墙外香”的标签,但凭借其国际精品的过人品质历在本土也拥有不少的拥趸,而此次一加凭借恢复高考40周年的社会热点与新世相的推波助澜又顺利的圈了一波粉之后……据说,万众期待的一加5终于要发布了,据悉截止6月18日预约量已近50万了!

从各路提前泄露的信息来看,一加5的最大亮点是“高清双摄,就是清晰”,外观设计也沿袭了一贯的国际化时尚感,有媒体评价说,一加 5将成为未来一段时间3000元级别中高端手机市场最有“力”的竞争者,并且还是玩耍王者荣耀的高配利器,注定要在国内市场掀起一波大浪。

阑夕说:不将就,这个口号,一加手机一喊就是三年。足见不是宣传,不是营销,而是真正可以践行的执念。

而这样的执念,在刘作虎与它的一加手机上并不鲜见:过往它们用了3年的时间在证明一件有违行业规律的事情:不进机海,不冲销量,不走线下,独立的手机品牌依然能够活得精彩……

而这样子有执念出来的东西,必然不会差,但到底如何: 恐怕还要在6月21日,北京举办的一加5新品发布会上,我们才能真正一睹它的风采。


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